Nyhedsavisens flotte annoncesalg

For nylig justerede Nyhedsavisen medarbejderstaben, så 160 medarbejdere blev til 152. De 8 fyrede var en del af den journalistiske stab. Normalt foregår sådanne justeringer, fordi det går dårligt. Men hos Nyhedsavisen er problemet åbenbart det stik modsatte:

Ifølge Trads er årsagen til justering af antallet af journalister, at Nyhedsavisen sælger markant flere annoncer end forventet, og det betyder mindre behov for artikler. [fra Politiken]

Du får lige citatet en gang til:

Ifølge Trads er årsagen til justering af antallet af journalister, at Nyhedsavisen sælger markant flere annoncer end forventet, og det betyder mindre behov for artikler. [fra Politiken]

Hvis jeg læser en avis; købt eller gratis, forventer jeg, at når jeg har læst den, er jeg klædt på til dagen. Jeg forventer, at der har været en redaktionel prioritering af materialet: Ikke en reklame-ind-nyhed-ud-prioritering, vel at mærke. Så hvilke artikler bliver ikke skrevet og hvilke nyheder bliver dumpet, når Nyhedsavisen sælger markant flere annoncer? Er det udlandsstoffet, der historie for historie ryger, når reklamekunderne står i kø for at indrykke annoncer?

Generelt ser det ikke godt ud. Det ser rigtig, rigtig skidt ud for de etablerede dagblade. [fra Børsen]

Nyhedsavisen er endnu så ny, at den ikke optræder i halvårstallene fra Gallup; det er de tal som Rasmus Møller fra Mediacom kommenterer på i citatet. Det eneste Nyhedsavisen har at forholde sig til, er det lidt mere usikre Læserbarometer, som Gallup også laver. Her stiger Nyhedsavisen til 291.000 læsere i april 2007, men er stadig den mindste af gratisaviserne. Da det åbenbart går godt for Nyhedsavisen kunne man foranlediges til at tro, at der nu vil blive investeret i bedre indhold, fremfor at redaktionelt indhold bliver erstattet af reklamer. Det interessante er hvor grænsen går? Bliver Nyhedsavisen til et kuponhæfte, hvis der er reklamekunder nok? Stikker journalisterne hovedet ind i salgsafdelingen om eftermiddagen for at høre, hvordan dagens salg er gået og om de skal stryge en skjorte til i morgen?

Jeg forstår ikke David Trads’ måde at kommunikere på – eller hans og Nyhedsavisens hensigt: Som journalist, og chef for journalisterne, må David Trads da netop være manden, der vil kæmpe for at beholde 8 journalister til at lave bedre journalistik, også selv om det tilsyneladende er på mindre spalteplads. Hvorfor taler han om reklamer, når snakken burde dreje sig om kvantitet og kvalitet af nyhedsartikler? Hvorfor skærer man indhold til fordel for reklamer, i stedet for at udvide avisen med 4/8/12 ekstra sider til den tilsyneladende stigende mængde reklamer? Hvorfor har David Trads ikke blogget om, hvad der foregår på Nyhedsavisen? Er krisen større end reklamesalgets fremgang? Der må være mere til historien, men det er måske ikke kun de fyrede, der har fået mundkurv på?

Relaterede links:
Dorte Toft skriver om Nyhedsavisens netproblemer.
Jeg omtaler også historien i ugens KommunikationsCast.

Ingen relaterede indlæg.

Tags: medie, tanker