Arkiv for indlæg tagget med "gratisaviser"

Fremtidens reklame/bureaukratisk fis

Vi vader i reklamer. Langt de fleste af dem rammer helt præcist forbi, selv om de er lavet for, at de netop skulle ramme mig og dig.

Tag f.eks. Aldis forsøg på at sælge mig et navigationsanlæg ved at husstandsomdele deres “Aldi informerer” her i kvarteret.

Nu ved jeg intet om navigationsanlæg. Og endnu mindre om matematik. Men at kalde 10,9 cm for GIGANTISK er, udover at være unødvendig adjektivbrug, noget af en tilsnigelse, selv i Aldis Informationsavis. Men tilbage til pointen: Jeg har aldrig været i en Aldi-butik og jeg har ingen bil. Deres kedelige og klumset designede katalog gør mig ikke synderligt interesseret i at aflægge dem et besøg. Så hvornår bliver spredehaglsreklame for dyrt og uinteressant for Aldi?

I den anden grøft befinder min revisor sig. Han laver kundevedligehold. Sender forsigtigt det 8-siders kvartalsblad Revisorposten ud til sine kunder. Inklusiv følgebrev, såfremt de skulle være i tvivl om, hvad det nu er for noget. Her er et emne, der interesserer mig næsten lige så lidt som Aldis engangsrøverindkøb. Men det er pænt, informativt og sobert og indeholder masser af information, der gør livet som selvstændig noget lettere.

Gratisavisen 24timer slår alle rekorder i, hvordan man larmer reklamer ud over uskyldige læsere. De sælger ud og sælger forsiden. Og så mange andre af deres sider og på måder, der er faldet forbrugerombudsmanden for brystet. Han har nu indkaldt gratisaviserne til en samtale om deres tilgang til annoncer i aviserne. Poul Madsen, der er chefredaktør på 24timer, siger:

Kritikken er noget bureaukratisk fis, det er helt normal annonceplacering, og det her er at opfinde et problem, der ikke findes. Jeg er journalistisk garant for, at det ikke sker [fra politiken.dk]

Patrick Damsted, der er tilknyttet Instituttet for Fremtidsforskning på medie- og reklameområdet, er netop gået i gang med at skrive en bog om fremtidens medier og reklamer, set fra modtagerens perspektiv:

My main point is that we have to either entertain, teach or at least be relevant in the very moment they receive the information. Not abruptly break a movie with masscommunication about soap, when we do advertising in the future [fra damsted.wordpress.com]

En sjov detalje omkring bogprojektet er, at Patrick Damsted vil skrive bogen på sin blog og søger input til projektet.

Nyhedsavisen, del 2

I sidste uge skrev jeg om Nyhedsavisens fyringer og David Trads’ svært mærkelige udtalelse, hans stilling og den beklagelige fyring af 8 af avisens journalister taget i betragtning.

Ifølge Trads er årsagen til justering af antallet af journalister, at Nyhedsavisen sælger markant flere annoncer end forventet, og det betyder mindre behov for artikler. [fra Politiken]

Hvad jeg ikke skrev var, at jeg ville vælge Nyhedsavisen over de andre gratisaviser. Naturligvis forudsat at jeg blev tvunget til at læse en gratisavis. Fair skal være fair.

Siden da er Nyhedsavisen steget til 391.000 læsere i maj, ifølge Læserbarometret (bemærk: Læserbarometret er de mere usikre månedlige målinger af læsertal). Så tillykke med det! Nyhedsavisen vælger dog at fejre det med at sænke barren yderligere:

Ifølge direktøren består Nyhedsavisen nu af 40 procent annoncer og 60 procent redaktionelt stof. Og sådan skal det fortsætte fremover, men derimod skal det redaktionelle indhold gøres mere let og mere underholdende for at tiltrække flere læsere [fra Business.dk]

Så blev eet af mine spørgsmål da besvaret. 40% annoncer; lige under hveranden side i avisen. Og let og underholdende skorter det jo generelt på i medierne, så det lader da til at være en fin strategi [indsæt ironisk tone efter behov]. Lad mig slutte med at citere Liselotte Lyngsø, der er ekspert inden for innovation og fremtidsforskning, som i sidste uge skrev:

Hvorfor taler man slet ikke om de behov, der ikke bliver tilfredsstillet? Om hvad de andre mediehuse ikke tilbyder for derved at jagte potentialet for at skabe bundlinje, mening og værdi. Hvad med en integreret børne- OG voksenavis? [fra Business.dk]

KommunikationsCast

Der er så langt mellem de gode ting i radioen, så hvorfor ikke bare lave sin egen radio?

Sammen med Katrine Emme Thielke, der er kommunikationsrådgiver, laver jeg et ugentligt podcast om kommunikation, der hedder KommunikationsCast. I premierepodcastet taler vi lidt om Mercedes-Benz’ forsøg på at indsmigre sig på Katrine; måske i håbet om at hun så ville skrive positivt om deres nye C-klasse. Jeg brokker mig over gratisavisernes mangel på respekt over for deres potentielle læsere og undres over at de ikke tænker lidt længere end til dagens avis.

Du kan lytte til podcastet her eller downloade det fra iTunes, hvor du også kan abonnere gratis på det.